Los videos siguen siendo el formato favorito de millones de personas alrededor del mundo. En Perú, el crecimiento del video marketing ha sido favorable, dado que los peruanos hemos consumido estas piezas audiovisuales tanto para recreación como en los campos educativos e investigación.

Un reciente estudio de Google reveló que el 64% de los peruanos siente que YouTube les ofrece contenido relevante, lo cual se traduce en más tiempo de visualización con un crecimiento del 30% en el último año, así lo reportó Talkshoppe. También los peruanos han aumentado en 220% las horas de contenido subidos a YouTube y el número de canales con más de un millón de suscriptores en el país llegó a 80.

Estas cifras siguen marcando la importancia de integrar YouTube a nuestras estrategias digitales y reforzar nuestros objetivos comerciales. Para las marcas es importante tener un contenido de calidad y dinámico, donde pueden utilizar esta plataforma y replantear sus estrategias y canales de comunicación con sus clientes, dado que 6 de cada 10 usuarios en Perú han comprado algún producto o servicio que vieron sponsoreado en YouTube.

Edgardo Frías, director general de Google para Perú y Chile señaló que el verdadero desafío de las marcas es conectar de una forma significativa con las audiencias, así lograremos conocer sus intereses y pasiones. Es así que, a través de YouTube, los clientes pueden llegar de una manera masiva con una comunicación personal y directa.

Nuevas tendencias

La cuarentena creó nuevos intereses por parte de los consumidores. Las búsquedas “para principiantes”, “en casa”, “huerto” y “cultivo” han sumado más de tres millones de visualizaciones desde marzo. YouTube también fue una plataforma de protección, saber cómo fabricar y usar un “cubrebocas” tuvo más de 400 millones de visualizaciones a nivel mundial.

Perú y sus búsquedas

En Perú, el 47% espera seguir utilizando esta plataforma mucho más que otros años. Los videos más buscados en nuestro país fueron desde cómo hacer flan de arroz y tutoriales para hacer zapatos en crochet, hasta ver videos de coreografías K-POP en público.

Un hito importante fue la creación de canales en quechua, que brindaron recetas tradicionales, la enseñanza de la lengua quechua y preservación de nuestra herencia cultural. Por ejemplo, Renata Flores se convirtió en la artista quechua con mayor presencia de la región, convirtiéndose en embajadora de nuestro país.

La cocina es uno de los sectores con mayor búsqueda. El crecimiento de canales de gastronomía creció exponencialmente en YouTube, donde cientos de videoblogers han preparado sus mejores recetas para ser replicadas en los hogares peruanos.

YouTube en nuestra estrategia de contenidos

Como hemos observado líneas arriba, YouTube nos ofrece una plataforma dinámica para llegar a nuestros clientes y futuros consumidores. Según nuestros objetivos, podemos implementar el video marketing a nuestra estrategia, gracias a su alta tasa de efectividad y valor que brinda a las marcas desarrollando personalidad y confiabilidad.

Tener un canal de YouTube sobre nuestra marca nos ayudará a comprender y optimizar mejor las dos primeras fases del embudo de conversión: TOFU y MOFU. En el primero, podemos implementar nuestro plan de contenidos de YouTube para obtener notoriedad en la red, reconocimiento y alcance de nuestra empresa. Algunos formatos ideales son los tutoriales, educativos y catálogos audiovisuales.

Durante el MOFU, nuestra segmentación es esencial, conocer a nuestros buyers personas previamente marcará el éxito de esta etapa. Podemos utilizar modelos de preguntas y respuestas sobre nuestro servicio, entrevistas a nuestros clientes o referentes del sector y los webinars.

También puedes revisar nuestro artículo sobre el Video marketing y su importancia dentro de nuestra propuesta digital.

En INSIDE somos expertos creando estrategias desde el corazón del mundo digital. Contamos con un equipo especializado en la construcción de contenido relevante para tu marca, construyendo acciones eficaces y orientadas a las tendencias digitales. Puedes visitar nuestra página web y redes sociales, y solicitar una reunión con nuestro equipo creativo para potenciar tu negocio.